কন্টেন্ট
- 01. লন্ডন 2012
- 02. গ্যাপ (সংক্ষেপে)
- 03. ইউএসএ টুডে
- 04. ট্রপিকানা (সংক্ষেপে)
- 05. বিপি
- 06. এয়ারবিএনবি
- 07. আমেরিকান বিমান সংস্থা
- 08. আইএইচপি
- 09. ইনস্টাগ্রাম
- 10. ক্লিভল্যান্ড ইন্ডিয়ান্স
গত দশকে ব্র্যান্ডিংয়ের একটি নির্ধারিত বৈশিষ্ট্য হ'ল সামাজিক মিডিয়া যে কোনও ব্যক্তিকে তাত্ক্ষণিকভাবে ব্যক্তিগত সমালোচনা শুরু করার জন্য দেয় সেই স্বাধীনতা। বা আরও সঠিকভাবে, প্রায়শই, মুখের বিরক্তিকর অপব্যবহারের একটি টায়ার্ড।
প্রকৃতপক্ষে, সাম্প্রতিক বছরগুলির মধ্যে বেশিরভাগ বিতর্কিত প্রতিক্রিয়াগুলি হ্যাচগুলি নীচে নামিয়ে দিতে হয়েছিল এবং ঘৃণার ঝড়কে আবহাওয়া ভালভাবে প্রকাশের আগেই আবহাওয়া করতে হয়েছিল - এবং কোনও কোনও ক্ষেত্রে ফলস্বরূপ কখনই একেবারে ঘুরানো হয়নি।
অন্যান্য সময়, যখন হট্টগোলটি মারা যায় এবং লোকেরা সম্পূর্ণ ব্র্যান্ডিং স্কিমটিতে কেবল সম্পূর্ণ বিচ্ছিন্নতার লোগো না দিয়ে প্রসঙ্গে দেখা যায়, ঘৃণা প্রেমকে পরিণত হয়। কখনও কখনও, প্রাথমিকভাবে এইগুলি ঘৃণিত পুনরায় ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বের সেরা লোগোতে পরিণত হয়।
তাহলে এই বহুল প্রচারিত PR দুর্যোগগুলি ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে আমাদের কী শিখিয়ে দিতে পারে? আমাদের সর্বকালের সবচেয়ে ঘৃণিত 10 টি লোগো বিশ্লেষণের জন্য পড়ুন ...
01. লন্ডন 2012
একটি বিষয় অবশ্যই নিশ্চিত, লন্ডন ২০১২ এর জন্য ওল্ফ অলিনসের সাহসী, ছাঁচ-বিরতি ব্র্যান্ড প্রচুর ঝাঁকুনিকে আকর্ষণ করেছে। সরল সুসংগঠনের উদ্বেগ থেকে শুরু করে সমালোচনার মধ্যে আরও আশ্চর্যের দাবি রয়েছে যে লিসা সিম্পসন ফেলিটিওতে জড়িত ছিলেন বলে মনে হয়েছিল।
এটি রাজনৈতিক হয়েছিল যখন ইরানের অলিম্পিক দল জোর দিয়েছিল যে এটি ‘জিয়ন’ বানিয়েছে এবং অন্য কেউ স্বস্তিকা দেখিয়েছে। প্রমো ফিল্মের উজ্জ্বল, ঝলকানি রঙগুলি মৃগীটি মৃগীটি ফিট করার সময় বিষয়গুলি আরও খারাপ হয়।
একবার অলিম্পিকটি আন্তরিকভাবে শুরু করল এবং ব্র্যান্ডটি অ্যাপ্লিকেশনগুলির এক ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে দেখা গেল, মনোযোগ যুক্তরাজ্যের রাজধানীতে খেলাটির গৌরবময় গ্রীষ্মে স্থানান্তরিত। এবং সাবলীল সমুদ্রের মধ্যে, আইডেন্টিট, নিরাপদ অলিম্পিক লোগো, বিশ্বের বেশিরভাগ লোকেরা তাত্ক্ষণিকভাবে এটিকে একটি লাইন-আপ থেকে বাছাই করতে পারে।
এখানে পাঠ? নতুন স্থল ভঙ্গ করা এবং কোনও ব্র্যান্ডের সাথে সাহসী কিছু করা আপনার নজরে আসবে।সর্বদা সঠিক কারণে নয়, তবে কখনও কখনও বিস্মৃত হওয়ার চেয়ে, সাহসী এবং আলাদা হওয়া - এবং কারও দ্বারা ঘৃণা করা ভাল। এভাবেই নতুনত্ব ঘটে।
02. গ্যাপ (সংক্ষেপে)
পেড-ব্যাক, মিনিমালিস্ট, হেলভেটিকা-ভ্যানিলা বিপ্লবটিকে আলিঙ্গন করার পুরোপুরি বিপর্যয়কর প্রচেষ্টা তার মুখে এতই বিস্তৃত আকার ধারণ করেছিল যে পুরো জিনিসটি এক সপ্তাহেরও কম সময়ের পরে টানা হয়েছিল।
লম্বা, কনডেন্সড সেরিফ টাইপের সাথে আইকোনিক নীল বর্গক্ষেত্রের জায়গায়, মার্কিন পোশাক জায়ান্ট এমন অর্ধ-হৃদয় এবং লিঙ্গ কিছু চালু করার চেষ্টা করেছিল, ইন্টারনেট বিদ্রূপ এবং স্নাইডের অনুকরণের এক ঝাঁকুনিতে নেমেছে।
এই হতাশার থেকে কী শিখতে হবে? প্রথমত, নতুন ট্রেন্ডটি চেষ্টা ও আলিঙ্গন করার জন্য ব্র্যান্ডের heritageতিহ্যকে কখনও ফেলে দেবেন না - তবে সম্ভবত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণটি হ'ল আপনি কখন ভুলটি পেয়েছেন তা জানুন এবং পরাজয় স্বীকার করবেন।
03. ইউএসএ টুডে
উলফ অলিন্স আবারও ইউএসএ টুডে ২০১২ এর পুনর্বারণের সাথে আবারও বিতর্কের মুখোমুখি হয়েছিলেন - এমন একটি শিরোনাম, যেটি ১৯৮০-এর দশক থেকে প্রবর্তিত হওয়ার পর থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে বিস্তৃত প্রচারিত সংবাদপত্রগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে, পাশাপাশি যথেষ্ট পুরানো ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল এবং নিউইয়র্কও রয়েছে newspapers টাইমস
পূর্ববর্তী গ্লোব গ্রাফিকের একটি অতি-সংক্ষিপ্ত বিবরণ - এবং স্ট্যাকড ফুটুরা সমস্ত-ক্যাপ পাঠ্যকে কেন্দ্র করে রিব্র্যান্ডটির পিছনের অংশটি একটি সাধারণ ভিজ্যুয়াল সিস্টেম ছিল a দুর্ভাগ্যক্রমে, প্রথম নজরে এটি কারও কাছে খুব সহজ ছিল, এটি সরল, অফ-ব্র্যান্ড এবং এমনকি পাঠকদের বুদ্ধিমত্তার জন্য অপমানজনক বলে অভিযোগ করে অপব্যবহারের একটি টিরাডকে আকর্ষণ করে।
ব্র্যান্ডিং সলিউশনটি চোখের চেয়ে বেশি দেখা গিয়েছিল। পরিষ্কার-পরিচ্ছন্ন, পরিষ্কার এবং সরল হওয়ার পাশাপাশি এটি অবিশ্বাস্যরূপে বহুমুখীও ছিল - বিষয়বস্তুর জন্য ধারক ডিভাইস হিসাবে কাজ করা বৃত্ত এবং কাগজের বিভিন্ন বিভাগকে নির্দেশ করে রঙিন স্কিম। এটি কার্যকরভাবে কার্যকর হয়।
পাঠ? যখন আরও জটিল পরিচয় ব্যবস্থা রয়েছে যা প্রসঙ্গে দেখা দরকার, তখন সমালোচনার সেই প্রাথমিক তরঙ্গটিকে উপেক্ষা করুন এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে প্রবর্তন করুন।
04. ট্রপিকানা (সংক্ষেপে)
গ্যাপের মতো এটিও আরেকটি স্বল্পস্থায়ী পুনরায় ব্র্যান্ড যা শেষ পর্যন্ত অত্যধিক নেতিবাচক মনোযোগের মধ্যে পড়ে। যখন জুস ব্র্যান্ড ট্রপিকানা তার তাত্ক্ষণিকরূপে স্বীকৃত ‘খড় একটি কমলাতে আটকেছে’ মোটিফকে আঁকিয়ে এনে এক গ্লাস কমলার রসের জেনেরিক ফসলের সাথে প্রতিস্থাপন করেছিল, লোকেরা কেবল তা রাখেনি।
গ্রাহকের অভিযোগ পর্যাপ্ত পরিমাণে পৌঁছেছে যে ব্র্যান্ডের মালিক পেপসিকো তোয়ালে ফেলেছিল এবং কয়েক মাসের মধ্যে মূল ব্র্যান্ডিংয়ে ফিরে আসে।
এখানে পাঠটি কোনও অ-মস্তিষ্কের কিছু: আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে যদি এমন কিছু স্বতন্ত্র এবং ভাল পছন্দ থাকে যা এটি প্রতিযোগিতামূলক এফএমসিজি সেক্টরে এটিকে শেল্ফ-স্ট্যান্ডআউট দেয়, তবে ‘সমসাময়িক’ দেখার ভ্রান্ত প্রয়াসে দূরে থাকবেন না।
05. বিপি
এটি এই তালিকার প্রাচীনতম উদাহরণ, 2000 সাল থেকে - বহু উপায়ে হাই-প্রোফাইল রিব্র্যান্ডগুলির চারপাশে জনসমাগমের পূর্বসূরি যা এখনও এই সহস্রাব্দটিকে সংজ্ঞায়িত করতে পারে। এটি ছিল এক অনাকাঙ্খিত PR দুর্যোগ।
তৎকালীন ব্রিটিশ পেট্রোলিয়াম তার সাম্রাজ্যবাদী সবুজ ও হলুদ ieldালকে একটি সূক্ষ্ম জ্যামিতিক ফুল দিয়ে প্রতিস্থাপনের জন্য লন্ডরকে বোর্ডে নিয়ে এসেছিল। চমকপ্রদ অল ক্যাপস ‘বিপি’ ফুলের ওপরে ঘুরে বেড়ায়, নতুন শ্লোগান দিয়ে: ‘পেট্রোলিয়াম ছাড়িয়ে’।
পুনরায় ব্র্যান্ড ও তার পরবর্তী বৈশ্বিক রোলআউটের জন্য কয়েক মিলিয়ন ডলার ব্যয় দেওয়া, পরিবেশবিদরা দ্রুতই উল্লেখ করতে পেরেছিলেন যে বিপি তার নতুন লোগোতে পুনর্নবীকরণযোগ্য শক্তির উত্সগুলিতে বিনিয়োগের চেয়ে বেশি ব্যয় করেছে। বিপর্যয়জনিত ডিজাইনাররা লোগোটিকে একটি মেমে পরিণত করেছিলেন, কাঁচা কচ্ছপ এবং তেল-ভিজানো সামুদ্রিক বার্ড দিয়ে সম্পূর্ণ ird
এখানে পাঠ, যা বহু সংস্থাগুলি কয়েক বছর ধরে কঠোরভাবে শিখেছে, তা হ'ল আপনি ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে ফাটলগুলি নিয়ে কাগজপত্র দিতে পারবেন না এবং লোকেরা তাদের মতামত পরিবর্তনের প্রত্যাশা করতে পারবেন - সত্যতা হ'ল সবকিছু, এবং এর মত একটি আদর্শিক পুনর্নির্মাণ যেমন সাংগঠনিক পরিবর্তন প্রয়োজন এটি ব্যাক আপ।
06. এয়ারবিএনবি
ডিজাইনস্টুডিওর এয়ারবিএনবির রিব্র্যান্ড ২০১৪ সালে সংস্থাটি গ্লোবাল স্পটলাইটে ফিরে এসেছিল এবং এটি বিতর্ক-আকর্ষণীয় প্রকল্পগুলির মধ্যে প্রথম ছিল যার মধ্যে প্রিমিয়ার লিগ এবং ডেলিভারু অন্তর্ভুক্ত ছিল।
এয়ারবিএনবি ‘বেলো’ প্রবর্তনকে "কোথাও অন্তর্ভুক্ত হওয়ার সত্যিকারের অর্থ" এর একটি অভিব্যক্তি হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছিল, আলিঙ্গন, মানচিত্র এবং হৃদয় জমে। তবে জনগণ প্রতীকটির সাথে তুলনা করে এমন জিনিসের তালিকায় মোটামুটি কম ured
সমগ্র টাম্বলারগুলি মানব শারীরবৃত্তির বিভিন্ন অংশের (বেশিরভাগ যৌনাঙ্গে) বুলোর সাদৃশ্য হিসাবে উত্সর্গীকৃত ছিল। অন্যরা জোর দিয়েছিল যে এটি অন্যান্য বিষয়গুলির মধ্যে ফ্যামিলি গাইয়ের পিটার গ্রিফিনকে অস্বীকার করেছে oked
ডিজাইনস্টুডিও শান্তভাবে উদ্বেগ ও ক্রোধের ঝড় কাটিয়ে উঠেছে এবং বেলো এখন স্বাচ্ছন্দ্যে সমকালীন আইকন হিসাবে বিছানায়। আপনি এবং ক্লায়েন্ট যদি কোনও ব্র্যান্ডের পিছনে চিন্তা করে দাঁড়িয়ে থাকেন তবে সোশ্যাল মিডিয়া ট্রলগুলি আপনার কাছে আসতে দেবেন না। গ্যাপ বা ট্রপিকানার বিপরীতে, এটি অবশ্যই বয়সের সাথে উন্নত হয়।
07. আমেরিকান বিমান সংস্থা
আপনার যখন মাসিমো ভিগনেলির মতো কোনও মাস্টার দ্বারা ডিজাইন করা অনায়াসে আইকনিক লোগো থাকে, তখন আপনি ভাববেন যে এটি খনন করা কোনও কঠিন সিদ্ধান্ত হবে। আমেরিকান এয়ারলাইনস ঠিক এটাই করেছিল এবং লোকেরা পাগল হয়েছিল।
ভিগনলির সাহসী, গ্রাফিক ক্রস উইংড eগল প্রতীক, যমজ ‘এ’-এর মধ্যে ঝরঝরে স্যান্ডউইচডের, একটি মনোরম ভিজ্যুয়াল প্রতিসাম্য ছিল যা কালজয়ী এবং মার্জিত উভয়ই অনুভূত হয়েছিল। এর প্রতিস্থাপন things জিনিসগুলির মধ্যে কোনওটিই নয়, আত্মবিশ্বাসী নৌবাহিনীকে একটি নীল নীল রঙে জল দেওয়া এবং বিমূর্ত চাঁদকে উড়তে মহিমার eগলকে হ্রাস করা।
পাঠ? যদি এটি না ভাঙে তবে এটি ঠিক করবেন না। এবং যদি আপনার বেল্টের নীচে আপনার ভিগনেলি ক্লাসিক থাকে তবে এটি অবশ্যই ভাঙবে না।
08. আইএইচপি
ইন্টারন্যাশনাল হাউস অফ প্যানকেকস, অন্যথায় আইএইচপি হিসাবে পরিচিত, এটি আমেরিকান প্রতিষ্ঠানের একটি বিষয়। তবে কয়েকটি জিনিস আপনাকে রাক্ষসী ক্লাউনটির স্থির দৃষ্টির চেয়ে আপনার বকাবকি, সিরাপি প্রাতঃরাশের নাস্তার ভাড়া উপভোগ করার সম্ভাবনা বেশি।
টার্নার ডাকওয়ার্থ অ্যামাজনের পক্ষে এত কার্যকরভাবে অর্জন করা উষ্ণ ‘হাসি’ মোটিফকে অনুকরণ করার প্রয়াসে আইএইচওপি তার মুখের মতো ‘ও’ এবং ‘পি’ এর জুসের অবস্থানকে মূলধন করে। চুনকি, নীল রঙের ছাঁটাই, ঝলকানো চোখ এবং পাতলা লাল গ্রিনের সংমিশ্রণটি অনেক কিছুকে উজ্জীবিত করে, তাদের মধ্যে উষ্ণতা নেই।
পাঠ? আপনি যদি লোগোটিকে বন্ধুত্বপূর্ণ এবং সহজলভ্য দেখানোর চেষ্টা করছেন তবে এটি প্রকৃত মানুষের উপর পরীক্ষা করুন এবং দেখুন যে তারা সন্ত্রাসের দিকে ঝুঁকছে। এটি একটি ভাল ক্লু হবে।
যাইহোক, আইএইচওপি এটির একটি 'বি'তে উল্টিয়ে তার নাম পরিবর্তন করে আইএইচওবি রাখার সময় কিছু ইতিবাচক পিআর বাজ তৈরি করতে সক্ষম হয়েছিল।
09. ইনস্টাগ্রাম
সাইকোমর্ফিজমের মৃত্যুর এবং ফ্ল্যাট ডিজাইনের উত্থানের সবচেয়ে বড় মাইলফলকগুলির মধ্যে একটি তখন যখন ইনস্টাগ্রাম তার রেট্রো, টেক্সচারযুক্ত ক্যামেরাটি পেয়ার-ব্যাক আইকনটির পক্ষে ফেলেছিল, এটি একটি নিয়ন রেইনবো গ্রেডিয়েন্টের সাথে সজ্জিত ছিল। ইন্টারনেট ফ্রিক আউট।
এই তালিকার অন্যান্য উদাহরণগুলির মতো, এটি ছিল একটি রিব্র্যান্ড যা এক হাজার মেমস চালু করেছিল। মাইক্রোসফ্ট পেইন্টের বাইরে ‘90 এর দশকে ক্রল হয়ে গিয়েছিল এমন কিছুর মতো সন্ধান করার জন্য প্যানড করা হয়েছে, ইনস্টাগ্রামের লোগোর জন্য এই মূলগত দিকটি প্রচুর পরিমাণে ছিঁড়ে ফেলেছে এবং 'লোগো জেনারেটরকে স্নাইড করে।
কিছু লোকেরা এই ইঙ্গিত দিয়েছিল যে ইনস্টাগ্রামের ‘রেট্রো ক্যামেরা’ মূলত - অ্যাপ্লিকেশনটির পুরো প্রতিষ্ঠাতা নীতিটি হারিয়ে গিয়েছিল, আবার অন্যরা কেবল জিংগি, গারিশ কালার প্যালেটকে ঘৃণা করেছিল। কিন্তু ফ্ল্যাট ডিজাইনটি আইওএসের সংজ্ঞায়িত চেহারা এবং অনুভূতি হিসাবে পরিণত হওয়ার সাথে সাথে অ্যাপ্লিকেশন আইকনের "নেটিভ" অনুভূতিটি তার পক্ষে কাজ করেছে।
যেখানে এটি একসময় প্রাথমিকভাবে তার রেট্রো ফটোগ্রাফি ফিল্টারগুলির জন্য পরিচিত ছিল - যার জন্য skeuomorphic ক্যামেরা ছিল একটি ঝরঝরে ফিট - ইনস্টাগ্রাম এখন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি। কখনও কখনও, প্রথমদিকে অপ্রিয় জনিত ডিজাইনের সিদ্ধান্তগুলির হৃদয়ে বিস্তৃত কৌশলগত কারণ থাকে।
10. ক্লিভল্যান্ড ইন্ডিয়ান্স
কখনও কখনও লোগোর প্রতি ঘৃণা নান্দনিক পছন্দকে ছাড়িয়ে যায়, যেমন ক্লিভল্যান্ড ইন্ডিয়ান্সের দীর্ঘ-বিতর্কিত মাস্কট, চিফ ওয়াহুর ক্ষেত্রে। নেটিভ আমেরিকানের কার্টুনিশ ক্যারিকেচার ব্যবহার করার জন্য এটি আক্রমণাত্মক, পুরানো এবং এমনকি বর্ণবাদী বলা হয়েছে, যেখানে এমন একটি জলবায়ু যেখানে বেশিরভাগ মার্কিন স্পোর্টস দল - ওয়াশিংটন রেডস্কিন্সের মতো উল্লেখযোগ্য ব্যতিক্রম রয়েছে - এটি করা বন্ধ করে দিয়েছে।
তবে, মনে হচ্ছে চাপটির এখন প্রভাব পড়েছে, যেহেতু চিফ ওয়াহু এখন আর 2019 এর মরসুমের শুরু থেকে ক্লিভল্যান্ড ইন্ডিয়ান্সের ইউনিফর্মে উপস্থিত থাকবেন না, দলটি স্বীকার করেছে যে এটি করা এখন "উপযুক্ত নয়"।
