কন্টেন্ট
ম্যাকডোনাল্ডস বর্তমানে স্বাস্থ্য পেশাদারদের দ্বারা বিক্ষোভের মুখোমুখি হচ্ছেন যাতে রোনাল্ড ম্যাকডোনাল্ড চরিত্রটি শিশুদের জাঙ্ক ফুডের বাজারজাত করার হাতিয়ার হিসাবে ব্যবহার করা বন্ধ করুন। এটি সময়ের লক্ষণ।
বাচ্চাদের লক্ষ্যবস্তু করা বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত টিভি বিজ্ঞাপন, খেলনা এবং মাস্কটসের রূপ নিয়েছে এবং সময়ের সাথে সাথে, বাচ্চাদের কাছে টিভি বিজ্ঞাপনের নিয়ন্ত্রণ আরও কঠোর হয়ে উঠেছে। বাচ্চাদের "পেস্টার শক্তি" আর বাজারজাতকারীদের কাছে গ্রহণযোগ্য লক্ষ্য হিসাবে দেখা যায় না। তবে অনলাইনের কী হবে?
উদ্বেগ উপেক্ষা করা
শিশু শোষণ এবং অনলাইন সুরক্ষা (সিইওপি) কেন্দ্র দ্বারা হাইলাইট করা ইন্টারনেটের সুরক্ষা নিয়ে অনেক উদ্বেগ সত্ত্বেও, শিশুদের জন্য অনলাইন বিজ্ঞাপনের তুলনামূলকভাবে কম মূল বিষয় রয়ে গেছে।
চাইল্ডওয়াইসের সাম্প্রতিক পরিসংখ্যান দেখিয়েছে যে বাচ্চারা অনলাইনে প্রতিদিন প্রায় দুই ঘন্টা সময় ব্যয় করে এবং এর বেশিরভাগ অংশ ফেসবুকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে ব্যয় করা হয়। দাবি করা হয় যে, 12 বছরের কম বয়সী পাঁচ সন্তানের মধ্যে একজনের ইতিমধ্যে একটি ফেসবুক পৃষ্ঠা রয়েছে।
শিশুরা ল্যাপটপ, মোবাইল, অ্যাপস এবং ট্যাবলেটগুলির মাধ্যমে - অনেক উপায়ে অভিপ্রায় এবং সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে অ্যাক্সেস করতে সক্ষম হওয়ার সাথে সাথে বাবা-মা বোধগম্যভাবে সর্বদা তাদের নিরীক্ষণ করার জন্য লড়াই করে যাচ্ছেন, যাতে বাচ্চাদের বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসতে পারে।
সামাজিক বিপদ
অনলাইনে এবং সোশ্যাল মিডিয়া জুড়ে বাচ্চাদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনের আরও একটি প্রতিকূল দিক রয়েছে। টিভি বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, তাদের অনলাইন আচরণের ভিত্তিতে এটি অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু এবং ব্যক্তিগতকৃত করা যেতে পারে। সুতরাং একটি সত্যিকারের ঝুঁকি রয়েছে যে বাচ্চারা তাদের নির্দিষ্ট করে লক্ষ্যবস্তু করা বিজ্ঞাপনে উন্মুক্ত হচ্ছে।
বাচ্চাদের মাঝে মাঝে তাদের জন্য উপযুক্ত পণ্যগুলির বিজ্ঞাপনের জন্যও টার্গেট করা হয়, কারণ গত বছর স্ট্রিলিং বিশ্ববিদ্যালয় থেকে প্রাপ্ত গবেষণায় উল্লেখ করা হয়েছিল যে ১৪ বছরের স্কটসের এক তৃতীয়াংশেরও বেশি ফেসবুকে অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি হয়েছিল।
গুগল, হটমেল এবং ফেসবুকের মতো ওয়েবসাইটগুলিতে আচরণমূলক বিপণন একটি সাধারণ বিষয় এবং এটি ব্যবহারকারীদের কুকি দ্বারা অবহিত করা হয় যার অর্থ জনপ্রিয় বা সর্বাধিক সন্ধান করা আইটেমগুলির জন্য বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে। এটি যুক্ত করা হয়েছে, অ্যানিমেটেড ভিডিও ক্লিপ, সুর এবং গেমসের মতো উপাদান ব্যবহার করে অনেকগুলি ভাইরাল প্রচারাভিযান তরুণ ব্র্যান্ডের এক্সপোজারকে বাড়িয়ে তুলতে এবং একই সাথে সেই ইন্টারনেট ব্র্যান্ডের এক্সপোজারকে বাড়িয়ে তোলে এমন যুবক ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে আবেদন করে।
তরুণ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে এই এক্সপোজারটি আরও প্রসন্ন হওয়ার হুমকি দেয় কারণ ফেসবুকের নির্মাতা মার্ক জুকারবার্গ সম্প্রতি ত্রয়োদশ বয়সের জন্য সাইটে অ্যাক্সেস পাওয়ার জন্য চাপ দিয়েছেন। যদিও বর্তমানে কোনও বয়সসীমা কঠোরভাবে নেই, ফেসবুক অপ্রাপ্তবয়স্কদের জন্য সাইটটি না খোলার জন্য একটি 'সৎ বিশ্বাস' স্বেচ্ছাসেবী চুক্তিটি পরিচালনা করে। তবে এটি স্ব-চাপিয়ে দেওয়া এবং বাইরের কোনও সংস্থা কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রণ করে না। যদিও এই পরিবর্তনটির পরামর্শ দেওয়ার জন্য শিশু সুরক্ষা সংস্থাগুলি দ্বারা জুকারবার্গের সমালোচনা করা হয়েছিল, তবে এখনও সম্ভাবনা রয়েছে যে এটি এখনও ঘটতে পারে।
আদালত মামলা
বাচ্চারা কেবল বিজ্ঞাপনের টার্গেটই নয়, তারা এর বিষয়বস্তুর অংশও হতে পারে, কারণ কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ডের জন্য ফেসবুক ফ্যান পেজগুলি 'পছন্দ' করে সেই সংস্থার বিপণন প্রচারের অংশ হিসাবে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হতে পারে।
ক্যালিফোর্নিয়া এবং নিউইয়র্কের সাম্প্রতিক গল্পগুলি প্রকাশিত হয়েছে সেই যুবক ব্যবহারকারীদের নাম এবং চিত্র ব্যবহার করে ব্র্যান্ডকে হাইলাইট করে বিনা অনুমতিতে তাদের বিপণনের মধ্যে তাদের পৃষ্ঠাগুলি 'পছন্দ করে'। নেটওয়ার্কগুলি প্রায়শই এই অনুরাগীদের জন্য যোগাযোগের বিশদ সরবরাহ করে, যা ব্র্যান্ডগুলি তাদের কাছে সরাসরি বাজারজাত করতে পারে, যদিও ফেসবুক আজ পর্যন্ত এই বিষয়ে কোনও মন্তব্য করতে অস্বীকার করে।
এই মামলাগুলির ফলে ক্যালিফোর্নিয়ার শিশুদের গোপনীয়তা বিলের পাশাপাশি সামাজিক যোগাযোগের সাইটটির বিরুদ্ধে মামলা হয়েছে, যা দাবি করেছে যে ইন্টারনেট বাণিজ্য ক্ষতিগ্রস্থ করবে।
নতুন বিধি
টেলিভিশন এবং মুদ্রণ বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন স্ট্যান্ডার্ড কর্তৃপক্ষের মতো সংস্থাগুলির দ্বারা নিয়ন্ত্রণ এবং তদারকি সাপেক্ষে, অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য নিয়ন্ত্রক সংস্থার শর্তে কিছুটা ফাঁক রয়েছে।
ইইউ পদক্ষেপ নিয়েছে এবং গত মাসে আইনটি ই-প্রাইভেসি ডাইরেক্টিভকে পাশ করেছে, যা আচরণগত বিজ্ঞাপনের উপর বিধিনিষেধ আরোপ করে, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কুকি-ভিত্তিক ডেটা অপ্ট আউট করার অনুমতি দেয় যার ভিত্তিতে আচরণগত বিপণন ভিত্তিক is
সমস্ত বিপণন অনুশীলনের মতো, অনলাইন বিপণন পরিচালনাকারীদের তাদের ক্রিয়াকলাপগুলির নৈতিক প্রভাব সম্পর্কে সচেতন হওয়া উচিত। ইন্টারনেট বিপণনকারীদের জন্য নতুন এবং উদ্ভাবনী উপায়ে দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর বিস্তৃত সুযোগের উপস্থাপন করে তবে শিশুদের মতো এটিও অনুচিতরূপে লক্ষ্য করে অনুধাবন করা অনুশীলনগুলির দ্বারা কলঙ্কিত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্কিত পিতামাতার সম্ভাব্য প্রতিক্রিয়া থেকেও সতর্ক হওয়া উচিত, যা ভবিষ্যতে তাদের এবং তাদের খ্যাতির ক্ষতি করতে পারে, যদি তারা এই অনুশীলনে রাজত্ব করতে ব্যর্থ হয়।
