14 বিশাল ট্রেন্ডস যা ডিজাইন এবং বিজ্ঞাপনের চেহারা পরিবর্তন করছে

কন্টেন্ট

• 01. রূপান্তর অর্থনীতি এখানে আছে
• 02. সুপার সিনেসেথেসিয়া সর্বত্র রয়েছে
• 03. আমরা আমাদের নিজস্ব মানবতা না হারিয়ে প্রযুক্তি গ্রহণ করতে পারি
• 04. অনলাইনে একাধিক ব্যক্তিত্ব থাকা কোনও খারাপ জিনিস নয়
• 05. ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে 'শার্পড স্ব' ট্রেন্ডটি ব্যবহার করতে পারে
• 06. শ্রোতারা চ্যালেঞ্জ জানাতে চান
• 07. ভয়ের বিপণন শেষ

গত সপ্তাহে, বিশ্বের সেরা 200 টিরও বেশি সৃজনশীল মন পূর্ব লন্ডনের ওল্ড ট্রুমান ব্রুওয়ারিতে জড়ো হয়েছিল যে এই বিতর্ক করতে পারে - এবং কী করা উচিত নয় - 2015 ডি অ্যান্ড এ্যাড পুরষ্কারগুলিতে একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষী পেন্সিল গ্রহণ করা উচিত।

এই বছরের বিচারক সপ্তাহটি আলাদা ছিল। রাষ্ট্রপতি মার্ক বোনারের নির্দেশনায়, সংস্থাটি শিল্প এবং পুরষ্কার প্রকল্পের নিজস্ব অন্তর্দৃষ্টি দেওয়ার জন্য নকশাকৃত আলোচনার, কর্মশালা এবং অনুপ্রেরণার একটি প্যাক প্রোগ্রাম করেছে।

পেনসিল বিজয়ী কাজের একটি অনুপ্রেরণামূলক প্রদর্শনীতে জনসাধারণকে বছরের সেরা সৃজনশীল প্রকল্পগুলি দেখার সুযোগ করে দিয়ে ২৩ শে এপ্রিল বৃহস্পতিবার ডি অ্যান্ড এডি এর দরজা উন্মুক্ত করে দিয়ে শেষ হয় event (আপনি এখানে পুরো তালিকা খুঁজে পেতে পারেন।)

একই দিনে যারা 25 বিশেষজ্ঞ জুরি কর্তৃক অনুষ্ঠিত বিতর্ক এবং প্রবণতার বিষয়ে অন্তর্দৃষ্টি চেয়েছিলেন তারা 10 টি আলোচনার একটি সিরিজে সাইন আপ করতে পারেন - ডিজাইন, ক্রিয়েটিভিটি ফর গুড, এবং টেকনোলজির মতো বিভাগগুলি covering ভিত্তিক প্রবণতা পূর্বাভাস পরামর্শ পরামর্শ ফিউচার ল্যাবরেটরি এই বছরের এন্ট্রিগুলি কীভাবে ভবিষ্যতের মূল প্রবণতাগুলিকে রূপ দিচ্ছে তা দেখার জন্য একটি একচেটিয়া অধিবেশন আয়োজন করেছিল।

অনেক কিছু নেওয়া দরকার ছিল you আপনি যদি এটি তৈরি করতে না পারেন তবে এখানে ডি ও এডের বিচারক সপ্তাহে আমরা 14 টি জিনিস শিখেছি ...

01. রূপান্তর অর্থনীতি এখানে আছে

লাইফস্টাইল শিল্পগুলিতে - মিডিয়া থেকে খুচরা থেকে শুরু করে ফ্যাশন পর্যন্ত প্রযুক্তির সর্বত্র - খাতগুলি একসাথে রূপান্তরিত হয় এবং ভেঙে পড়ছে। ফিউচার ল্যাবরেটরিটিকে এটিকে ‘সুপার সিনথেস্টিয়া’ বলুন - যেখানে আপনার ব্র্যান্ডটি কিছু হতে পারে এবং দেয়ালগুলি ছিঁড়ে ফেলার জন্য।

ব্র্যান্ডগুলি তাদের চ্যালেঞ্জ জানাতে হবে এবং তাদের পণ্যগুলি কী বোঝায় এবং কী বোঝায় তা প্রকাশ করার জন্য নতুন উপায়গুলি আবিষ্কার করতে হবে। তারা সংজ্ঞাগুলি ব্যবহার করে অন্য সংবেদনগুলিকে ট্রিগার করতে একটি আধুনিক সিন্যাসেথেশিয়ার মাধ্যমে এটি করছে।

"ব্র্যান্ডের পক্ষে কেবল তার পণ্য বিক্রি করার পক্ষে এটি আর যথেষ্ট নয়: এটি একটি লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড, একটি প্রবেশ ব্র্যান্ড, একটি শিক্ষামূলক ব্র্যান্ড হতে হবে - এটি আগের তুলনায় অনেক বেশি স্পষ্টতই হতে হবে," দ্য আর্ট ডিরেক্টর জো তুলেজ ব্যাখ্যা করেছিলেন। ভবিষ্যত পরীক্ষাগার।

02. সুপার সিনেসেথেসিয়া সর্বত্র রয়েছে

সুপার সিন্যাসেথেসিয়ার অন্যতম উচ্চাভিলাষী, দর্শনীয় উদাহরণ - যা মিউজিক ভিডিও বিভাগে ডি অ্যান্ড এডি জুরির সাথে জনপ্রিয় প্রমাণিত হয়েছিল - এটি ছিল আন্দোলনের ট্র্যাক আইভরি [উপরে] এর জন্য একটি ফ্লেউর এবং মানু-পরিচালিত টুকরা, যা একটি প্রচণ্ড উত্তেজনার রঙ অনুসন্ধান করেছিল।

তবে আপনি যেকোন জায়গায় সিনাইস্থেসিয়া দেখতে পাচ্ছেন, বললেন তুলেজ। হোটেল শিল্পে, উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডগুলি তাদের ব্র্যান্ডের গল্পটি বলতে পারফরম্যান্সের আতিথেয়তা এবং থিয়েটার ব্যবহার করছে, যেখানে তারা অবস্থান করছে সেখানে দর্শকদের একটি মানসিক সংযোগ দেয়।

"সম্পাদকীয়তে - আমরা এটিকে" সম্পাদকীয় ট্রান্সমিডিয়া "বলি - শারীরিক এবং ভার্চুয়াল মধ্যে ঝাপসা রেখা রয়েছে," তিনি আরও যোগ করেছেন, যোগে সিনাইস্থেসিয়া ক্রমবর্ধমান বিশেষত অ্যালকোহল শিল্পে বিক্রি করার জন্য ব্যবহৃত হচ্ছে।

03. আমরা আমাদের নিজস্ব মানবতা না হারিয়ে প্রযুক্তি গ্রহণ করতে পারি

"আমাদের ডিজিটাল এবং অফলাইন জগতগুলি coveringাকছে We আমরা রোবট দিয়ে শয্যাশায়ী হয়েছি, আমরা সিরি এর মতো গ্যাজেটগুলির কাছ থেকে পরামর্শ নিয়েছি এবং আমরা জীবনের প্রশ্নের উত্তরগুলির জন্য মেগা-সিস্টেমগুলি জিজ্ঞাসা করি," ফিউচার ল্যাবরেটরির ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ক্রিস্টি মিনস বলেছিলেন।

মানুষ এবং মেশিনের মধ্যে যে পার্থক্য দেখা দেয় তা হ'ল মানুষ হওয়ার গুরুত্ব আগের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ।"আমরা এমন ডিভাইসগুলির মধ্যে একটি স্থানান্তর দেখেছি যা আমাদের আরও অনেক সমৃদ্ধ প্রতিক্রিয়া সরবরাহ করতে পারে।"

হোয়াইট পেন্সিল বিভাগের একটি জনপ্রিয় প্রকল্প আলভিও এই শিফটটি ভালভাবে প্রদর্শন করে। একটি শ্বাস প্রশ্বাসের প্রশিক্ষক, লক্ষণ ট্র্যাকার এবং মোবাইল গেম নিয়ামক, অ্যালভিও অ্যাজম্যাটিক শিশুদের লক্ষ্য। খেলোয়াড়দের ক্ষুধার্ত মাছের খাবার খুঁজতে সাহায্য করতে ডিভাইসে ঝাঁকুনি দিতে হয়।

পাশাপাশি এর ব্যবহারকারীদের জড়িত করার পাশাপাশি, অ্যালভিও পিতামাতার কাছে পরিসংখ্যান প্রেরণ করে এবং যে কোনও শ্বাসকষ্ট সম্পর্কে তাদের অবহিত করে। মিনস বলেন, "প্রযুক্তি কীভাবে আরও বেশি মানুষ হয়ে উঠছে এটির একটি দুর্দান্ত উদাহরণ।"

04. অনলাইনে একাধিক ব্যক্তিত্ব থাকা কোনও খারাপ জিনিস নয়

আমাদের নিজের সম্পর্কে চিন্তাভাবনা করার পদ্ধতিতে ইন্টারনেট পরিবর্তন হচ্ছে। সোশ্যাল মিডিয়া আমাদের ব্যক্তিত্ব এবং আমাদের যোগাযোগের উপায় সম্পর্কে কীভাবে চিন্তা করে তা সংস্কার করেছে।

"আমরা পরিচয় ধারন করার ধারণাটি নিয়ে এসেছি - নিজেকে একাধিক ব্যক্তিত্বের মধ্যে বিভক্ত করে তোলা It's এটি একটি স্বচ্ছন্দ আত্মার ধারণা, সুতরাং আপনি যে অনলাইনে ভুয়া যাচ্ছেন তা নয়, এটি কেবল নিজের একটি আলাদা অংশ," ড্যানিয়েলা ওয়াকার বলেছিলেন, এলএসএন গ্লোবালের এক সাংবাদিক, যোগ করেছেন যে 'শার্পড সেল্ফ' এর এই ধারাটি ডিজাইন এবং বিজ্ঞাপনকে ক্রমশ প্রভাবিত করছে।

05. ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে 'শার্পড স্ব' ট্রেন্ডটি ব্যবহার করতে পারে

ইন্টারনেট ধন্যবাদ, প্রত্যেকের একটি কণ্ঠ আছে। তবে এটি সর্বদা দুর্দান্ত কণ্ঠস্বর নয়: "ওখানে প্রচুর ট্রল রয়েছে," ওয়াকারকে ইঙ্গিত করে।

এই বছরের ডিঅ্যান্ডএডি পুরষ্কারগুলিতে জমা দেওয়া কাজের মধ্যে একটি প্রবণতা দেখা যায় যে ব্র্যান্ডগুলি নেতিবাচকতাটিকে একটি ইতিবাচক বার্তায় রূপান্তর করতে শুরু করে। ফিউচার ল্যাবরেটরি এবং হোয়াইট পেন্সিল প্যানেল উভয়েরই উল্লেখ করা একটি স্ট্যান্ডআউট প্রজেক্ট ছিল এটি হিজ মেইড বাই হানি মেইড, Americanতিহ্যবাহী আমেরিকান স্নেক ব্র্যান্ড যা নিজেকে প্রগতিশীল হিসাবে প্রতিস্থাপন করতে চেয়েছিল।

গত বছর, হানি মেইড বিবাহবিচ্ছেদ, ভিন্ন জাতির এবং সমকামী পরিবারের বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি সাহসী প্রচার শুরু করেছিল। এটি কোম্পানিকে প্রচুর মনোযোগ এনেছে - এটি সর্বোত্তম নয়। তাই এই বছর, ব্র্যান্ডটি তার ট্রলগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানিয়ে অন্য একটি বিজ্ঞাপনের সাথে প্রেমকে ঘৃণা করে।

এটি নেতিবাচক টুইটগুলি নিয়েছিল, সেগুলি মুদ্রিত করেছে এবং একটি ইনস্টলিশন তৈরি করেছে যা "প্রেম" বানান, যা এটি ইতিবাচক টুইটগুলি [উপরের] দ্বারা ঘিরে রয়েছে। "যদি আপনি প্রাসঙ্গিক হতে চান তবে আপনার চারপাশে যে বিশ্বে ঘটে চলেছে সেই বিশ্বে আপনাকে থাকতে হবে," হোয়াইট পেনসিল জুরিতে থাকা গুগল ক্রিয়েটিভ ল্যাবের এক্সিকিউটিভ ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর স্টিভ ভ্রানাকিস বলেছেন।

06. শ্রোতারা চ্যালেঞ্জ জানাতে চান

"গ্রাহকরা চরম অস্থায়ী দুনিয়া এবং আচরণ গ্রহণ করছেন," দ্য ফিউচার ল্যাবরেটরির ভিজ্যুয়াল সম্পাদক হান্না রবিনসন বলেছেন। এটি ডায়েটিং, মিডিয়া ব্যবহার বা টফ মুডারের মতো অবসর সময়ে ক্রিয়াকলাপের মাধ্যমেই হোক না কেন, গ্রাহকরা জীবনের ক্রমবর্ধমান মেরুকরণ গ্রহণ করছেন।

"মানুষ আগের চেয়ে চ্যালেঞ্জ ও হতাশ হতে চায় They তারা কেবল সুখী হতে চায় না, তারা গভীর আবেগের স্তরে পৌঁছতে চায়," তিনি বলেছিলেন। "এবং এটি করার জন্য খুব কম সময় আছে" "

ফিউচার ল্যাবরেটরি একে একে 'পোলারিটি প্যারাডক্স' বলে ডাকে - এবং এটি জনপ্রিয় সংস্কৃতিতেও ঘটছে, বিজ্ঞাপন প্রচার, ছায়াছবি এবং মিউজিক ভিডিওগুলির সাথে (উপরে আয়রন স্কাইয়ের জন্য পাওলো নটিনির শর্ট ফিল্মের মতো) "ইউটোপিয়ান বিশ্ব বনাম ডাইস্টোপিয়ান বিশ্বের এই ধারণাটি গ্রহণ করেছে" ।

07. ভয়ের বিপণন শেষ

ডি অ্যান্ড এডি বিচারের সপ্তাহের মধ্য দিয়ে অনুরণিত একটি মাইক্রো ট্রেন্ড ছিল ভীতিজনক বিপণন - এমন একটি প্রচারের ধারণা যা দর্শকদের উদ্বেগ থেকে মুক্তি পাওয়ার পথে যাত্রা করে।

গাই কোটেনের ‘সমুদ্রের উদ্দেশ্যে একটি ট্রিপ’ [উপরে] এটিকে পুরোপুরি মূর্ত করে তুলেছে, রবিনসন বলেছেন: "এটি একটি দর্শনীয় অনলাইন অভিজ্ঞতা যা অংশগ্রহণকারীকে উদ্বেগ জাগায়।"

প্রচারণা ক্রমবর্ধমান দর্শকদের জ্ঞানীয় ভ্রমণের দিকে নিয়ে যাচ্ছে taking "আমরা এটি খাদ্য ডিজাইন, প্যাকেজিং, গ্রাফিক্স - সবকিছু জুড়ে দেখেছি We আমরা কিছু সত্যই আকর্ষণীয় মিউজিক ভিডিও পেয়েছি যা সাগ্রহে বর্ণিত বিবরণগুলি গ্রহণ করে এবং গাer় আন্ডারটোনগুলি উদযাপন করে" "

পরবর্তী পৃষ্ঠা: আরও সাতটি ট্রেন্ড যা ডিজাইন এবং বিজ্ঞাপনের চেহারা বদলে দিচ্ছে ...